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高登第教授

趙軒甫

高登第　教授

研究室　竹師教育學院大樓 7樓 705室

E-mail　ttkao@mx.nthu.edu.tw 

分　機　03-571-5131分機61218

1151學期office hour：

主要經歷

教學資歷：

  1. 國立清華大學 心諮系工商心理組 專任教授 (2016/11~迄今)
  2. 紐西蘭國立 Waikato 大學  管理溝通系  訪問教授 (2017/7 ~ 2018/2)、管理學院 訪問教授 (2021/2~2021/9)、數學系 訪問教授 (2025/2~2025/9)
  3. 國立新竹教育大學 心諮系工商心理組 專任副教授、教授 (2011/2~2016/10)
  4. 實踐大學   企業創新與創業管理研究所 (EMBA班)專任助理教授、副教授 (2007/2~2011/1)

業界服務資歷：

  1. 天下遠見財經企管系列主編
  2. 遠流出版財經企管系列主編
  3. 環球唱片(Universal Music Group) 古典部品牌主管 (Label Chief)
  4. 法務部專家資源資料庫 諮詢顧問
  5. 各中央部會、縣市政府 計劃案外審委員 (現任)
  6. 科技部管二學門研究案 初審委員 
  7. 考試院國家文官學院、台北市政府公務人員訓練處   講座教授 
  8. 外貿協會 國際企業人才培訓中心   講座教授 
  9. 台灣行銷研究學會  理事 (現任)  
  10. BIG大時商業誌 (時報出版)  品牌專欄作家
  11. Advances in Social Science 期刊編輯委員 (Editorial Board) (現任) 
  12. 行銷評論 消費心理特刊 總編輯 (2017-2018) 

學歷

美國科羅拉多州立大學（Colorado State University)  行銷學碩士  (Master of Science in Marketing) ，1993

國立中央大學企管系行銷組博士，2006

獲頒榮譽
  1. 1999年紐西蘭國立 Waikato 大學企管博士班全額獎學金
  2. 2003年 經濟部中小企業處  「金書獎」行銷管理類得主
  3. 2006年迄今，擔任Tourism Management期刊 (SSCI) 、 CyberPsychology & Behavior (SSCI) 、Journal of Economic Psychology (SSCI) 、Journal of Applied Social Psychology (SSCI)、International Journal of Psychology (SSCI) 、European Journal of Marketing (SSCI) 、Scandinavian Journal of Psychology (SSCI) 、Journal of Retailing and Consumer Services (SSCI)，與「資訊管理學報」(TSSCI)、「電子商務學報」(TSSCI) 審稿委員
  4. 2007 & 2008 實踐大學學術研究獎
  5. 2011、2018 Marquis Who's Who 名人錄
  6. 2011 年迄今, 擔任 WebmedCentral 期刊心理學主編
  7. 101、102、103 、104、105 學年度國科會 (科技部) 優秀人才獎勵
  8. 國立清華大學 106、107 、108 、109 、111、112、113、114學年度 特殊優秀人才彈性薪資獎勵
  9. 國立清華大學 110 學年度 優良研究學者獎勵

專書譯著
  1. 哈佛教你定策略 (天下文化，2014年9月出版)
  2. 舒伯特 (音樂向上出版，2005年8月出版)
  3. 韓德爾 (音樂向上出版，2005年8月出版)
  4. 大品牌，大麻煩 (財訊文化，2002年8月出版)
  5. 科特勒：新世紀行銷宣言 (天下文化，2002年7月出版)
  6. 品牌領導 (天下文化，2002年3月出版)
  7. 波特：競爭論(上) (天下文化，2001年6月出版)
  8. 波特：競爭論 (下) (天下文化，2001年6月出版)
  9. 哈佛商業評論：品牌管理 (天下文化，2001年3月出版)
  10. 哈佛商業評論：成長策略 (天下文化，2000年5月出版)
  11. 科特勒談行銷 (遠流出版，2000年2月出版)
  12. 票房行銷：科特勒談表演藝術行銷策略 (遠流出版，1998年4月出版)

研究興趣或專長領域
工商心理（消費心理）、品牌管理、行為決策、社會心理、心理學實驗法、邏輯樹狀圖

著作發表
  1. 看得見的品牌力：從人心到AI 的行銷心理地圖 (時報出版，2026年5月15日初版一刷)
  2. 直覺陷阱2：認知非理性消費偏好，避免成為聰明的傻瓜 (時報出版，2024年2月2日初版一刷，2024年2月29日初版二刷)
  3. 直覺陷阱：擺脫認知偏誤，擁有理性又感性的30個超強心理素質 (時報出版，2022年3月11日初版一刷；2022年5月16日初版二刷，2022年8月24日初版三刷，2023年12月29日初版四刷，2024年12月13日初版五刷)
  4. 消費心理學研究 (學富文化，2012年3月出版)
  5. 青少年文化、心理與輔導 (與連廷嘉合著，學富文化，2012年2月出版)
  6. 音樂時代：唱片購買指南 (音樂時代雜誌社，1996年4月出版)
  7. DG古典音樂手冊 (寶麗金唱片，1994年12月出版)

專業期刊與著作
  1. Kao, Danny Tengti. (2025). “Why am I so perfect?” Consumer narcissism and brand attitudes: The roles of self-concept and preferential treatment. Eurasian Business Review, (accepted and forthcoming) (SSCI) (單一作者) (MOST 109-2410-H-007-016) (2024 Impact Factor = 3.5, Ranking: 93/620 in Economics, 125/316 in Business). https://doi.org/10.1007/s40821-025-00335-5
  2. Kao, Danny Tengti. (2025). “Why perfectionism may not be so perfect”: The roles of goal conflict and cognitive load in choice difficulty. Journal of Applied Social Psychology, 55(8), 573-587 (SSCI) (單一作者) (MOST 111-2410-H-007-022) (2024 Impact Factor = 2.3, Ranking: 32/78 in Social Psychology). https://doi.org/10.1111/jasp.70000
  3. Kao, Danny Tengti., Yu, Annie Pei-I and Lee, Chao-Feng. (2025). Impact of message construal, temporal distance and construal level on potential philanthropic supporters’ intentions to donate. Japanese Psychological Research, 67(1), 62-74 (SSCI) (第一作者) (MOST 106-2918-I-134-001) (2024 Impact Factor = 0.8, Ranking: 156/221 in Multidisciplinary Psychology). https://doi.org/10.1111/jpr.12443
  4. Kao, Danny Tengti and Lin, Chih-Ming. (2022). Should charitable acts be private or publicly visible? A dilemma for charitable organizations. Journal of Applied Social Psychology, 52(1), 3-14 (SSCI) (第一作者) (MOST 108-2410-H-007-090) (2024 Impact Factor = 2.3, Ranking: 32/78 in Social Psychology). https://doi.org/10.1111/jasp.12817
  5. Ker, Wen-Ying and Kao, Danny Tengti. (2021). Give me perfection or nothing!: The impact of perfectionism on product evaluation as moderated by secrecy effect and name volatility. Journal of Consumer Behaviour, 20(6), 1605-1616 (SSCI) (通訊作者) (2024 Impact Factor = 5.2, Ranking: 71/316 in Business).  https://doi.org/10.1002/cb.1976
  6. Kao, Danny Tengti and Wu, Pei-Hsun. (2019). The impact of affective orientation on bank preference as moderated by cognitive load and brand story style. International Journal of Bank Marketing, 37(5), 1334-1349 (SSCI) (第一作者) (MOST 102-2410-H-134 -024 -MY3，第三年計劃) (2024 Impact Factor = 6.9, Ranking: 38/316 in Business). https://doi.org/10.1108/IJBM-09-2018-0238.
  7. Kao, Danny Tengti. (2019). The impact of envy on brand preference: Brand storytelling and psychological distance as moderators. Journal of Product and Brand Management, 28(4), 515-528 (SSCI) (單一作者) (MOST 107-2410-H-007-026-) (2024 Impact Factor = 5.7, Ranking: 59/316 in Business and 77/420 in Management). https://doi.org/10.1108/JPBM-08-2018-2004.
  8. 張蕾、高登第、薛雨楠、曹淵 (2018)。「灰姑娘」效應對品牌態度形成的影響機制分析。科學決策 (中國大陸)，10月號，第54~71頁 (corresponding author) (CSSCI)。
  9. 高登第、劉邦良 (2018)。外來語廣告態度在行銷策略之應用。商略學報， 10(3), 203-216。https://doi.org/ 10.3966/207321472018091003003.
  10. Kao, Danny Tengti., Zhang, Lei., Yu, Annie Pei-I., and Wu, Pei-Hsun. (2017). Do ad metaphors enhance or dilute the consumers’ brand preferences? Exploring the moderating role of goal orientation. Journal of Consumer Behaviour, 16(5), 474-482 (SSCI) (第一作者) (MOST 100-2410-H-134 -005 -MY2，第二年計劃) (2024 Impact Factor = 5.2, Ranking: 71/316 in Business) https://doi.org/10.1002/cb.1657.
  11. Kao, Danny Tengti., Wu, Pei-Hsun., and Yu, Annie Pei-I. (2017). The impact of construal level on brand preferences: Ad metaphors and brand biography as moderator. Asia Pacific Management Review, 22(1), 52-59 (ESCI) (第一作者) (MOST 102-2410-H-134 -024 -MY3，第一年計劃) (2024 Impact Factor = 5.6, Ranking: 82/420 in Management). https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2016.10.001.
  12. Kao, Danny Tengti. (2016). The moderating roles of ad claim type and rhetorical style in the ads of competitor brands for diluting the consumers’ brand commitment to the existing brands. Asia Pacific Management Review, 21(1), 9-17 (ESCI) (單一作者) (NSC 100-2410-H-134 -005 -MY2，第一年計劃) (2024 Impact Factor = 5.6, Ranking: 82/420 in Management). https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2015.05.002.
  13. Kao, Danny Tengti (2015). Is Cinderella resurging? The impact of consumers’ underdog disposition on brand preferences: Underdog brand biography and brand status as moderators. Journal of Consumer Behaviour, 14 (5), 307-316 (SSCI) (單一作者) (MOST 102-2410-H-134 -024 -MY3，第二年計劃) (2024 Impact Factor = 5.2, Ranking: 71/316 in Business). https://doi.org/10.1002/cb.1521.
  14. 張蕾、高登第、馮夢璐 (2014), 「投資者對銀行金融產品的選擇行為研究」，金融論壇 (中國大陸)，11月號，第53~60頁(CSSCI)。
  15. Kao, Danny Tengti., Chuang, Shih-Chieh., Wang, Sui-Min., and Zhang, Lei. (2013). Message framing in social networking sites. Cyberpsychology Behavior and Social Networking, 16 (10), 753-760 (SSCI) (第一作者) (NSC 95-2416-H-158-014) (2024 Impact Factor = 3.9, Ranking: 6/78 in Social Psychology). https://doi.org/10.1089/cyber.2011.0605.
  16. 莊世杰、高登第、鄭尹惠、陳淑惠 (2013). The effect of regulatory focus on conformity behavior. 臺大管理論叢，24 (1), 207-232 (TSSCI) (通訊作者)。https://doi.org//10.6226/NTURM2013.JUL.C18.
  17. Kao, Danny Tengti. (2013). The impacts of goal orientation, terminology effect and source credibility on communication effectiveness. Journal of Applied Social Psychology, 43, 2007-2016 (SSCI) (單一作者) (NSC 99-2410-H-158 -005 -) (2024 Impact Factor = 2.3, Ranking: 32/78 in Social Psychology). https://doi.org/10.1111/jasp.12154.
  18. Kao, Danny Tengti. (2013). The impacts of consumers’ need for uniqueness (CNFU) and brand personality on brand switching intentions. Journal of Business Theory and Practice, 1(1), 83-93 (單一作者) (NSC 99-2410-H-158 -005 -). https://doi.org/10.22158/jbtp.v1n1p83.
  19. Kao, Danny Tengti. (2013). Framing in healthcare advertising: The moderating effects of regulatory focus and product category on advertising attitudes. Journal of Business Theory and Practice, 1(1), 94-108. https://doi.org/10.22158/jbtp.v1n1p94.
  20. Chuang, Shih-Chieh., Kao, Danny Tengti., Cheng, Yin-Hui, and Chou, Tsu-An. (2012). The effect of incomplete information on the compromise effect. Judgment and Decision Making, 7(2), 196-206 (SSCI) (通訊作者) (2024 Impact Factor = 1.9, Ranking: 88/221 in Multidisciplinary Psychology). DOI: 10.1017/S193029750000303X
  21. Kao, Danny Tengti. (2012). Exploring the effect of regulatory focus on ad attitudes: The moderating roles of message sidedness and argument quality. International Journal of Psychology, 47(2), 142-153 (SSCI) (單一作者) (NSC 97-2410-H-158 -007 -MY2，第一年計劃) (2024 Impact Factor = 1.6, Ranking: 103/221 in Multidisciplinary Psychology). https://doi.org/10.1080/00207594.2011.628672.
  22. Kao, Danny Tengti. (2011). Message sidedness in advertising: The moderating roles of need for cognition (NFC) and time pressure in persuasion. Scandinavian Journal of Psychology, 52(4), 329-340 (SSCI) (單一作者) (NSC 97-2410-H-158 -007 -MY2，第二年計劃) (2024 Impact Factor = 2.1, Ranking: 77/221 in Multidisciplinary Psychology). https://doi.org/10.1111/j.1467-9450.2011.00882.x
  23. Wu, Pei-Hsun., and Kao, Danny Tengti. (2011). Goal orientation and variety seeking behavior: The role of decision task. Journal of Economic Psychology, 32(1), 65-72 (SSCI) (2024 Impact Factor = 2.3, Ranking: 175/617 in Economics and 67/221 in Multidisciplinary Psychology). https://doi.org/10.1016/j.joep.2010.11.005.
  24. Kao, Danny Tengti. (2009). The impact of transaction trust on consumers’ intentions to adopt m-commerce: A cross-cultural investigation. CyberPsychology & Behavior, 12(2), April, 225-229 (SSCI) (單一作者) (2024 Impact Factor = 3.9, Ranking: 6/78 in Social Psychology). https://doi.org/10.1089/cpb.2008.0212.
  25. 張蕾、高登第 (2008), 「廣告結論的明暗示程度對態度形成的影響」，當代經濟科學(中國大陸)，第30卷，第4期，第57~61頁(CSSCI) (通訊作者)。
  26. 張蕾、高登第 (2007), 「涉入程度、時間壓力與廣告信息對銀行潛在客戶的說服力」，金融論壇(中國大陸)，11月號，第55~58頁(CSSCI) (通訊作者)。
  27. Chuang, Shih-Chieh., Kao, Danny T., Wu, Pei-Hsun., and Tsai, Chia-Ching. (2007). Aspiration and the compromise effect. Psychological Reports, 101(3), December, 1179-1188 (SSCI) (通訊作者) (2024 Impact Factor = 1.6, Ranking: 103/221 in Multidisciplinary Psychology). https://doi.org/10.2466/pr0.101.4.1179-1188
  28. Kao, Danny T. (2007). Conclusion explicitness in message communication: The roles of NFC and knowledge in attitude formation. Social Behavior and Personality, 35(6), 819-826 (SSCI) (單一作者) (NSC 97-2410-H-158 -007 -MY2，第二年計劃) (2024 Impact Factor = 0.8, Ranking: 72/78 in Social Psychology). https://doi.org/10.2224/sbp.2007.35.6.819.
  29. Lin, Chien-Huang., Wu, Pei-Hsun., Chuang, Shih-Chieh., and Kao, Danny T. (2007). Price as a quality or sacrifice cue: Role of goal orientation. Asian Journal of Social Psychology, 10(3), September, 179-187 (SSCI) (2024 Impact Factor = 1.6, Ranking: 56/78 in Social Psychology). https://doi.org/10.1111/j.1467-839X.2007.00224.x
  30. Lin, Hung-Ming., Kao, Danny T. and Chuang, Shih-Chieh. (2007). Effect of perceived benefits on reluctance to trade. Psychological Reports, 100, June, 817-826 (SSCI) (2024 Impact Factor = 1.6, Ranking: 103/221 in Multidisciplinary Psychology). https://doi.org/10.2466/pr0.100.3.817-826
  31. Lin, Chien-Huang and Kao, Danny T. (2006). The persuasiveness of framed commercial messages: A note on marketing implications for the airline industry. Journal of Air Transport Management, 12(4), July, 204-206 (SSCI) (通訊作者) (2024 Impact Factor = 3.6, Ranking: 25/61 in Transportation). https://doi.org/10.1016/j.jairtraman.2006.01.005.
  32. Lin, Chien-Huang., Chuang, Shih-Chieh., Kao, Danny T. and Kung, Chaang-Yung. (2006). The role of emotions in the endowment effect. Journal of Economic Psychology, 27(4), August, 589-597 (SSCI) (2024 Impact Factor = 2.3, Ranking: 175/617 in Economics and 67/221 in Multidisciplinary Psychology). https://doi.org/10.1016/j.joep.2005.10.001.
  33. Lin, Chien-Huang and Kao, Danny T. (2004). The impacts of country-of-origin on brand equity. Journal of American Academy of Business, 5(1), 37-40 (corresponding author).
  34. Chueh, Ting-Yu., and Kao, Danny T. (2004). The moderating effects of consumer perception to the impacts of country-of-design on perceived quality. Journal of American Academy of Business, 4(1), 70-74.

學術研討會論文

  1. Danny Tengti Kao, (2025). How Romantic Crush Influences Health Behavior as Moderated by Goal Specificity and Pursuit Focus. International Conference on Product Marketing and Marketing Techniques, Oct 21- 22, Kobe, Japan.
  2. 游婷伊、高登第(2025)。網紅行銷：消費者錯失恐懼的程度對購買意願的影響—以產品稀缺性與社交證據為調節變數。2025行銷研究學術研討會（CMR 2025），文化大學城區部大新館，五月二日。
  3. 張京昊、高登第(2025)。孤獨中的選擇：獨處對於多樣化尋求的影響—以注視線索與笑容作為干擾變數。2025行銷研究學術研討會（CMR 2025），文化大學城區部大新館，五月二日。
  4. 廖冠雯、高登第(2025)。平替風潮下的排斥效應：虛榮心對偏好逆轉的影響—以屬性呈現方式與平替品相似度為調節變項。2025行銷研究學術研討會（CMR 2025），文化大學城區部大新館，五月二日。
  5. 陳怡君、高登第(2024)。從內部行銷開始，以雇主品牌分析組織認同之個案研究－以某生技醫療產業公司。2024經營管理國際研討會，國立台北科技大學經營管理系，六月十四日。
  6. 黃玥澐、高登第(2024)。揭開神秘消費的面紗：幸福敘事廣告及心理控制對神秘消費價值的影響。2024行銷研究學術研討會（CMR 2024），文化大學城區部大新館，五月三日。
  7. 邱品瑄、高登第(2024)。限時商品與限量商品哪個比較吸引懶惰的我？稀缺性類型與心理擁有感對懶惰消費者之消費偏好的影響。2024行銷研究學術研討會（CMR 2024），文化大學城區部大新館，五月三日。
  8. 柯畇卉、高登第(2024)。「噓！秘密地享用餅乾更快樂！」 秘密消費廣告透過心理佔據對商品評價的影響─以事前損耗認知資源、分心條件、商品初始印象為調節變項。2024行銷研究學術研討會（CMR 2024），文化大學城區部大新館，五月三日。
  9. 林雅萍、高登第(2024)。如何透過自媒體經營建立消費者信任以打造個人品牌－以諮詢教練為例。2024行銷研究學術研討會（CMR 2024），文化大學城區部大新館，五月三日。
  10. 陳佳欣、高登第(2024)。禮物特色對禮物預期滿意度的影響—以受禮者自我建構為調節變數。2024行銷研究學術研討會（CMR 2024），文化大學城區部大新館，五月三日。
  11. 郭宛筑、高登第(2024)。情感需求對廣告偏好的影響以隱喻及笑容為調節變項。2024行銷研究學術研討會（CMR 2024），文化大學城區部大新館，五月三日。
  12. 郭采恩、高登第(2024)。The Effect of Secrecy Effect and Gender Stereotype Instruments in Avoidant Personality and Ad liking. 2024行銷研究學術研討會（CMR 2024），文化大學城區部大新館，五月三日。
  13. 羅亞欣、高登第(2024)。How Vanity Impacts Advertising Attractiveness? Advertising Appeal and Social Comparison as Moderators. 2024行銷研究學術研討會（CMR 2024），文化大學城區部大新館，五月三日。
  14. Kao, Danny (2023). How Consumers’ Romantic Crushes Affects Brand Preference? Airline Marketing as an Example. International Conference on Travel Marketing and Market Analysis, Oct 24-25, Osaka, Japan.
  15. 黃昱睿、高登第(2023)。音樂有顏色？連帶色覺程度與情緒對廣告吸引力之影響：以音樂調性與演奏類型為調節變項。2023行銷研究學術研討會（CMR 2023），文化大學城區部大新館，五月一日。
  16. 劉沂恩、高登第(2023)。The Effects of Consideration Set and Temporal Distance in Ambivalent Personality and Consumer Decision-making. 2023行銷研究學術研討會（CMR 2023），文化大學城區部大新館，五月一日。
  17. 李宣儀、高登第(2023)。錢可以買幸福？自我差距對主觀幸福感的影響：論產品類型與補償性消費之調節與中介效果。2023行銷研究學術研討會（CMR 2023），文化大學城區部大新館，五月一日。
  18. 陳哲智、高登第(2023)。量體裁衣，因人而異。規範焦點對溝通效果的影響：以修辭風格、論點品質與訊息多面性為調節變數。2023行銷研究學術研討會（CMR 2023），文化大學城區部大新館，五月一日。
  19. 鍾毓珊、高登第(2022)。A Practical Detective or Imaginative Artist : The Role of Consumers’ Mindsets for Perceived Product Attractiveness as Moderated by Typeface Curvature and Color Combination。2022行銷研究學術研討會（CMR 2022），文化大學城區部大新館，五月六日。
  20. 葉哲維、高登第(2022)。折扣對於募資意願的影響：以目標接近性與時間距離作為調節變項。2022行銷研究學術研討會（CMR 2022），文化大學城區部大新館，五月六日。
  21. 鄧楚杰、高登第(2022)。品牌傳記對品牌偏好的影響：以自我建構與購物任務情景為調節變數。2022行銷研究學術研討會（CMR 2022），文化大學城區部大新館，五月六日。
  22. 溫韻慈、高登第 (2020)。不想當邊緣人？消費者社會排除對補償偏好的影響：以數字可除性與笑容強度為調節變項。第十五屆中華商管科技學會年會及學術研討會，十二月十八日，國立雲林科技大學管理學院，雲林縣斗六市。
  23. 郭雯瀅、高登第 (2020)。完美主義對自我品牌連結之影響：保密消費效應與廣告訴求的中介效果。2020智慧商務管理新浪潮研討會，十一月六日，國立屏東大學管理學院屏商校區，屏東市。
  24. 湯毓邦、高登第 (2020)。就不要你錯過了才後悔－猶豫不決對未行動後悔的影響：促銷框架與調節焦訊息為調節變項。2020北商大學術論壇-經營與管理實務研討會，十二月十一日，國立臺北商業大學管理學院，台北市。
  25. 蔡沛琪、高登第 (2020)。The Role of Consumers’ Implicit Theories in Brand Attractiveness: Assortment Size and Complementarity of Bundle Items as Moderators。2020行銷研究學術研討會（CMR 2020），文化大學城區部大新館，五月二十二日。
  26. 區慧嫻、高登第 (2020)。Can Embarrassment Lead to Giving? The Impact of Self-Construal on Intentions to Donate as Moderated by the Context of Consumer Embarrassment and Charitable Advertisement Framing。2020行銷研究學術研討會（CMR 2020），文化大學城區部大新館，五月二十二日。
  27. 李采紋、高登第 (2020)。自戀者的異想世界：以品牌傲慢性及社交風險廣告作為調節變項。2020行銷研究學術研討會（CMR 2020），文化大學城區部大新館，五月二十二日。
  28. 施玟伊、高登第 (2020)。戀愛讓你與眾不同嗎?求偶思維對於購買意願的影響：以廣告隱喻性與產品稀少性為干擾變數。2020行銷研究學術研討會（CMR 2020），文化大學城區部大新館，五月二十二日。
  29. 李雨蓁、高登第 (2020)。嫉妒對品牌認同的影響：以自我相關性與訊息多面性為干擾變數。2020行銷研究學術研討會（CMR 2020），文化大學城區部大新館，五月二十二日。
  30. 廖唯雅、高登第 (2019)。品牌與對美學的相遇：以獨特性需求與產品屬性為干擾變數。2019行銷研究學術研討會（CMR 2019），文化大學城區部大新館，五月二十四日。
  31. 謝昀軒、高登第 (2019)。規範焦點對企業認同感造成之影響：以激勵獎金與權力距離為干擾變數。2019行銷研究學術研討會（CMR 2019），文化大學城區部大新館，五月二十四日。
  32. 黃素真、高登第 (2019)。物以稀為貴? 獨特性需求對消費偏好的影響：以稀少性訴求與容器形狀為干擾變數。2019行銷研究學術研討會（CMR 2019），文化大學城區部大新館，五月二十四日。
  33. 林妍秀、高登第 (2019)。捐款者的內心世界。認知需求對於捐款意願的影響：以心理距離與訊息多面性為干擾變數。2019行銷研究學術研討會（CMR 2019），文化大學城區部大新館，五月二十四日。
  34. 楊智舜、高登第 (2019)。自我建構觀點對品牌偏好的影響：灰姑娘效應與「代購對象」情境之搭配效果的觀點。2019行銷研究學術研討會（CMR 2019），文化大學城區部大新館，五月二十四日。
  35. Kao, Danny (2018). A little ugly duck or a swan? A perspective of goal orientation. International Conference on Economics and Business Management. Novermber 26-27, Hanoi, Vietnam.
  36. 蘇雅惠、高登第 (2018)。網路使用者行為對工作風險承擔傾向的影響：以認知風格及心理距離為干擾變數。2018行銷研究學術研討會（CMR 2018），文化大學城區部大新館，五月十八日。
  37. 藍雯怡、高登第 (2018)。數位族群對品牌認知的影響：以推播廣告與規範焦點為干擾變數。2018行銷研究學術研討會（CMR 2018），文化大學城區部大新館，五月十八日。
  38. 徐欣慧、高登第 (2018)。灰姑娘品牌故事對品牌偏好的影響：以情緒智力及業務配合文章為調節變數。2018行銷研究學術研討會（CMR 2018），文化大學城區部大新館，五月十八日。
  39. Kao, Danny (2018). Exploring the effect of affective orientation on brand preferences: A perspective of cognitive load. ISER - 371st International Conference on Economics and Business Research (ICEBR-2018), May 8-9, Nagoya, Japan.
  40. 徐欣慧、高登第 (2018)。工作與生活平衡對工作投入度的影響：以在職進修及情緒智力為調節變數。第一屆清華心理論壇華人心理學跨域前瞻發展學術研討會，新竹清華大學校本部，五月三日至五月四日。
  41. 劉邦良、高登第 (2017)。外來語對廣告態度的影響：以消費者品牌熟悉度與規範焦點為干擾變數。2017行銷研究學術研討會（CMR2017），文化大學城區部大新館，五月廿六日。
  42. Kao, Danny (2016). Emotional vs. rational? Exploring the factors affecting consumers’ brand preferences. International Academic Conference on Management, Economics, Business and Marketing (IAC-MEBM 2016), November 23 - 24, Budapest, Hungary.
  43. Kao, Danny (2015). The impacts of product parity feature and argument quality in the ads of competitor brands on consumers’ brand commitment to the existing brands. International Conference on Economics and Business Management (2015 ICEBM), November 29, Berlin, Germany.
  44. Kao, Danny (2014). Exploring the moderating roles of goal orientation and metaphorical openness in consumers’ brand preferences. Multidisciplinary Academic Conference on Economics, Management and Marketing (MAC-EMM 2014), December 5-6, Prague, Czech.
  45. Kao, Danny Tengti (2014). Examining the moderating roles of ad claim type and rhetorical style in the consumers’ brand commitment. International Conference on Business, Economics and Accounting (IBEA), March 26-28, Kowloon, Hong Kong.
  46. 陳敏紋、連廷嘉、高登第 (2013)。國中教師工作壓力、幸福感與慢性疲勞症候群之相關研究。2013全國輔導與諮商碩博士研究生學術研討會，銘傳大學基河校區，五月卅一日。
  47. 劉惠敏、高登第 (2013)。你是想太多的人嗎? 時間距離與廣告暗喻效果對廣告態度的干擾角色。2013全國輔導與諮商碩博士研究生學術研討會，銘傳大學基河校區，五月卅一日。
  48. 彭鈺卿、高登第(2013)。內外控人格傾向、專家推薦與時間壓力對購買意願的影響。2013全國輔導與諮商碩博士研究生學術研討會，銘傳大學基河校區，五月卅一日。
  49. 王儷靜、高登第(2013)。情感用事? 廣告新奇性與專有名詞效果對廣告態度的干擾角色。2013全國輔導與諮商碩博士研究生學術研討會，銘傳大學基河校區，五月卅一日。
  50. Kao, Danny T. (2013). Hard rocks cannot be changed? Exploring the moderating roles of metaphorical openness and goal orientation in attitudes toward the competitive brands. International Conference on Business, Economics and Accounting (IBEA), March 20-23, 2013, Bangkok, Thailand.
  51. Kao, Danny T. (2012). Exploring the terminology effect in advertising.International Conference on Business and Information, July 3-5, 2012, Sapporo,  Japan.
  52. Kao, Danny T. (2011). The roles of regulatory focus, goal attribute and framing effect in persuasion. International Conference on Innovation and Management, July 12-15, 2011, Kuala Lumpur, Malaysia.
  53. Kao, Danny T. (2010). The impact of message framing on attitude formation: perspectives from NFC and time pressure. International Conference on Business and Information, July 5-7, 2010, Kitakyushu, Japan.
  54. Kao, Danny T. (2009). The moderating roles of NFC and knowledge in the impact of message framing on consumer attitudes toward e-tailers. International Conference on Business and Information, July 6-8, 2009, Kuala Lumper, Malaysia.
  55. Zhang, Lei and Danny T. Kao (2008). China’s economic growth and government's motivating mechanism. International Conference on Business and Information, July 7-9, 2008, Seoul, Korea.
  56. Kao, Danny T. and Lei Zhang (2008). Exploring the role of peer pressure in adolescent brand loyalty. International Conference on Business and Information, July 7-9, 2008, Seoul, Korea.
  57. Kao, Danny T. (2008). The impact of peer pressure on the brand loyalty of American and Chinese adolescents: A cross-cultural investigation of attitude and behavior. 2008全球化經貿行銷策略暨管理研討會，國立台中技術學院，五月卅日。
  58. Kao, Danny T. (2008). The moderating impacts of need for cognition and time pressure on the relationship between conclusion explicitness and attitude formation. 第八屆中小企業管理研討會，嘉義國立中正大學，五月十六日。
  59. Lin, Chien-Huang., Wu, Pei-Hsun., Chuang, Shih-Chieh., and Kao, Danny T. (2007). Price as a quality or sacrifice cue: The role of goal orientation. International Conference on Business and Information, July 11-13, 2007, .Tokyo, Japan.
  60. Kao, Danny T. and Chou, Tein-Chen (2007). The moderating impact of country-of-design effect on perceived quality: A Pan-Asian perspective. International Conference on Business and Information, July 11-13, 2007, Tokyo, Japan.
  61. 高登第、周嘉珍(民93)。情緒對品牌認知偏好的影響。第一屆企業經營管理研討會，清雲科技大學。
  62. Hou, Feng-Hsiung and Kao, Teng-Ti (2003). A research on the relationship between the internet usages and the organization performance in the Taiwanese online business organizations. 1st IEEE Conference on Information Technology ITCC 2003, Las Vegas, USA, April 28-30.
  63. Kao, Danny T. (2000). The effects of culture on customer-based brand equity. Unpublished Working Paper, March, Waikato University, New Zealand.

研究計畫

國科會研究計劃：

  1. 「何時小氣鬼消費者會變大方?」心理帳戶與付款痛苦的觀點。國科會委託，計劃編號：NSTC 114-2410-H-007-090
  2. 規範焦點、品牌故事化與時間距離對品牌偏好的配對效應。國科會委託，計劃編號：NSTC 114-2918-I-007-007
  3. 「靠近我或離我遠一點!」 廣告中的剪影效應與溫暖vs. 能力訴求如何影響自戀型消費者之偏好逆轉：社會比較中的自我差距觀點。國科會委託，計劃編號：NSTC 113-2410-H-007-076-
  4. 「世界以我為中心！」 廣告中的笑容與凝視如何影響自戀型消費者之品牌評估。國科會委託，計劃編號：NSTC 112-2410-H-007-038-
  5. 「為何完美主義者未必完美?”」目標衝突與認知負荷對完美主義者在選擇困難上的調節效應。科技部委託，計劃編號：MOST 111-2410-H-007-022-
  6. 「暗戀症候群?」 消費者暗戀對品牌吸引力的影響:目標明確性與目標追求焦點的交互作用。科技部委託，計劃編號：MOST 110-2410-H-007-018-
  7. 「換我心，為你心」：同理心對零售業品牌考量之影響。科技部委託，計劃編號：MOST 110-2918-I-007-003
  8. 「為何我如此完美?」消費者自戀對品牌態度的影響: 自我概念與優惠待遇的交互作用。科技部委託，計劃編號：MOST 109-2410-H-007-016-
  9. 為善不欲人知或高調行善? 慈善機構的兩難。科技部委託，計劃編號：MOST 108-2410-H-007-090-
  10. 嫉妒終歸無效而同理心絕對有效? 以社會比較與人際反應的觀點解碼消費心理。科技部委託，計劃編號：MOST 107-2410-H-007-026 -
  11. 給錢或給時間? 資源建構、灰姑娘傾向與利他 vs.利己訴求對捐獻意願            的影響。科技部委託，計劃編號：MOST 106-2410-H-007-016 -
  12. 訊息建構方式、時間距離與建構水準對慈善廣告的影響。科技部委託，計劃編號：MOST 106-2918-I-007-011-
  13. 麻雀變鳳凰？灰姑娘式品牌策略三部曲之二。科技部委託，計劃編號：MOST 105-2410-H-134-001-
  14. 仙蒂瑞拉傳奇再現？灰姑娘式品牌傳記之三部曲。國科會委託，計劃編號： NSC 102-2410-H-134 -024 -MY3
  15. 頑石不點頭? 探索競爭品牌扭轉消費者品牌偏好的廣告策略。國科會委託，計劃編號：NSC 100-2410-H-134-005-MY2
  16. 消費者人格特質與廠商品牌策略之間互動效果之研究：泛亞文化之觀點。國科會委託，計劃編號：NSC 99-2410-H-134-031-
  17. 規範焦點對消費者廣告態度之影響：跨文化之觀點。國科會委託，計劃編號：NSC 97-2410-H-158-007-MY2
  18. 規範焦點、目標屬性與框架效果在說服中所扮演之角色。國科會委託，計劃編號：NSC 96-2416-H-158-009-
  19. 訊息框架效果對態度形成之影響: 認知需求與時間壓力之觀點。國科會委託，計劃編號：NSC 95-2416-H-158-014-
其他研究計劃：
  1. 消費者獨特性需求與品牌性格對消費者品牌轉換意圖之影響。實踐大學委託，計劃編號：(USC-99-08-02001)

 

指導之研究生畢業論文

【碩士班】

年度

            姓名            

            畢業論文            

            備註            

115

游婷伊

網紅行銷：探索消費者錯失恐懼的程度對選擇困難的影響-以產品稀缺性與資訊過載為調節變數

張京昊

舉杯邀明月，對影成三人。孤獨感與獨處偏好對廣告偏好的影響

廖冠雯

平替文化的黑暗面：探討虛榮心、平替相似度、屬性呈現方式與平替價格對排斥效應的影響

114

邱品瑄

My Pride: Is It Worth Trusting? The Impacts of Pride, Brand Name, and Persuasive Messages on Perceived Trustworthiness

柯畇卉

閱讀評論，各有所愛 ！探討認知風格對消費者支付意願的影響：以評估模式與消費者評論為調節變項

黃玥澐

誰在抱怨？自戀對負面電子口碑意願的影響：以溝通語言風格與欣喜優惠規律性作為調節變項

林雅萍

如何透過自媒體經營建立消費者信任以打造個人品牌-以諮詢教練為例

陳怡君

雇主品牌建立之個案研究-以某生技醫療產業公司為例

113

羅亞欣

Mirror Mirror on the Wall, Am I the Fairest of Them All? The Roles of Vanity, Social Comparison, and Advertising Appeal in Advertising Attractiveness.

郭采恩

I Love You So Much. I Just Don’t Know How to Express My Love to You. The Impacts of Avoidant Attachment, Secrecy Effect, and Gender Stereotype Instruments on Ad Liking.

郭宛筑

笑一個！一個笑容勝過千言萬語。情感需求如何影響廣告偏好

112

黃昱睿

音樂有顏色？連帶色覺程度與情緒對廣告喜好度之影響：以音樂調性與音樂速度為調節變項

劉沂恩

Have you Made the Decision? The Role of Consumers’ Ambivalence in Decision Difficulty: Consideration Set Size and Temporal Distance as Moderators.

111

鄧楚杰

自我與他人孰重？自我建構對品牌偏好的影響：以品牌傳記與購物任務情境為調節變數

孫孟群

過往總是最美？認知風格對廣告喜好度的影響：以懷舊廣告與敘述視角為調節變數

李宣儀

錢可以買幸福？自我差距對主觀幸福感的影響：論產品類型與補償性消費之調節與中介效果

陳哲智

量體裁衣，因人而異。規範焦點對溝通效果的影響

110

鍾毓珊

The Battle between Sense and Sensibility. The Role of Consumers’ Construal Level in Product Attractiveness, as Moderated by Typeface Curvature and Color Combination.

葉哲維

小反而更大？折扣對於募資意願的影響：以目標接近性、時間距離作為調節變項。

109

郭雯瀅

I Can’t Keep Calm because I Have a Crush on You! The Impact of Perfectionism on Product Evaluation: Secrecy Effect and Name Volatility as Moderators.

施玟伊

戀愛讓你與眾不同嗎？求偶思維對於品牌偏好的影響: 以廣告隱喻性與產品稀少性為干擾變數。

温韻慈

Do You Want To Be a Misfit? The Role of Consumers’ Social Exclusion in Preference Toward Compensation: Numerical Divisibility and Smile Intensity as Moderators.

榮獲2020第十五屆 中華商管科技學會年會暨學術研討會「行銷與顧客關係管理組」碩士組 論文佳作獎

湯毓邦

錯過的永遠最美? 猶豫不決對未行動後悔的影響：以促銷框架與訊息規範焦點為調節變項。

李雨蓁

嫉妒對品牌認同的影響：以自我相關性與訊息多面性為干擾變數。

藍雯怡

規範焦點對品牌認知的影響：以彈出式廣告與廣告色彩為調節變數。

蘇雅惠

好奇心對品牌考量的影響：以廣告隱喻與品牌地位為干擾變數。

108

蔡沛琪

The Role of Consumers’ Implicit Theories in Brand Attractiveness: Assortment Size and Complementarity of Bundle Items as Moderators.

榮獲2020第十三屆 崇越論文大賞 管理論文碩士組 優等論文獎

區慧嫻

Can Embarrassment Lead to Giving? The Impact of Self-Construal on Intentions to Donate as Moderated by the Context of Consumer Embarrassment and Charitable Advertisement Framing.

李采紋

自戀者的異想世界：以品牌傲慢性及社交風險廣告作為調節變項。

106

徐欣慧

灰姑娘品牌故事對品牌偏好的影響：以情緒智力與業務配合文章為調節變數。

105

劉邦良

外來語對廣告態度的影響：以消費者品牌熟悉度與規範焦點為干擾變數。

104

賴昱辰

「心中的徘徊」： 時間距離、調節焦點與品牌知名度對於諮商意願程度之影響。

102

簡培凱

品牌知名度、擬社會互動與訊息多面性對於廣告效果之影響: 以諮商中心為例。

林庭

如何抓住害羞顧客的心？論產品類型、廣告訴求對廣告態度之影響。

黃立立

高中職學生依附關係、工作價值觀、生涯自我效能之相關研究

與連廷嘉共同指導

101

彭鈺卿

內外控人格傾向、專家推薦與時間壓力對購買意願的影響。

黃伊蕾

國中生社會興趣量表編製及其應用之研究

與連廷嘉共同指導

陳敏紋

國中教師工作壓力、幸福感與慢性疲勞症候群之相關研究

與連廷嘉共同指導
 

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