講座日期：110年11月09日
講座時間：13:20-16:20
講座主題：品牌管理與廣告談市場行銷
講座講師：陳律仰 苓業國際開發有限公司人才發展處 處長

講座摘要：

講者首先是打破了多數同學對於「品牌=商標」的迷思，品牌商標無法與產品畫上相等的符號，品牌所代表的是精神：承諾＋歷史，而承諾的部分則包含品牌上下游供應鏈的形象管理和企業社會責任的實踐。

講者也向我們分享品牌建立的四個步驟：定義、定位、表達、傳遞，他一再強調品牌定位時不能把所有消費者都視為自己的主要客群，應該實踐差異化行銷和競業調查。再從王品集團、富士康等上市公司來講品牌是如何維持他們的形象與創造良好的社會公益。從定義至定位，再到表達與傳遞，講師以最實際的例子讓我們能更進一步的了解與吸收。

後面以廣告的影片實際讓我們感受到廣告結構（鋪陳－比重－焦點－順序）重要性。廣告一直以來都是公司們需要投注金錢與想法的重要角色，在行銷方面更是佔著能否讓品牌（或產品）深植在消費者心中很大一部份的元素之一。

本次課堂演講的講者帶領我們分別從「品牌」以及「廣告」分析市場行銷的操作和影響，也結合了幾間我們耳熟能詳的品牌作為案例。

最後講者透過廣告影片剖析台灣廣告的發展和變遷：由早期強調深刻記憶點的洗腦式傳播到現在重視故事性和情節的影片，也不再著重功能＆細節的說明。這樣的轉變不只反映了消費者的文化深度和生活質量的提升，也是品牌針對年輕化的受眾作出的調整。